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我们的商标用完了?

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点击次数:390 更新时间:2018年04月19日14:15:33 打印此页 关闭

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据世界知识产权组织的最新消息,2017年全球对产权组织国际商标申请服务(马德里体系)的需求增长了5%申请量达56,200

2017年,全球递交各国商标的数量,您能想象吗?

在这样全球大量申请的情况下,我们的商标用完了吗?

您可能会说,26个字母千变万化,加上数字那变化就更多了,商标资源还是充足的。

其实不然,商标最重要的功能是区分商品或服务来源商标越复杂越长,对于消费者来说将商标与商品或服务联想的可能性就越低。所以,对于能被注册为具有竞争力的有效商标的新词情况是怎样的呢?

美国学者巴通·毕比和珍妮·弗罗默尔在《哈佛法律评论》上发表了文章《我们是否用完了商标?商标资源枯竭与集中的实证研究》。文章通过对1985年之前,美国商标局登记的30万件商标和1985-2016年间,美国商标局接收到的670万件商标申请为研究对象,发现:

对于美式英语常用词:

1. 美式英语1000个常用词中,超过81%已经被注册为单词商标,剩下绝大部分未被注册的原因是单词本身具有负面含义或者具有强烈的阻碍品牌建设的基本含义等不适宜被注册商标的其他原因。

2. 美式英语10000个常用词中,超过62%已经被注册为单词商标。

3. 美式英语86408个常用词中,超过23.5%(即20295个)已被注册为单词商标,其中这20295个单词占所有商标使用词汇的74.0%

 

对于姓氏:

1. 研究结果表明很大比例的常用姓氏已被注册。

2. 在美国人口普查列出的151671个姓氏中,有22125个与2016年注册的单词商标完全相同。

3. 注册商标中出现的姓氏所占比例更高。1000个最常见的姓氏中,只有11个姓氏没有出现在注册商标中。

 

对于美式英语常用音节:

1. 在最常用的10753个音节中,5632个(52.4%)被要求作为单一音节商标受到保护。

2. 推测在未来,音节的创意使用会有所增加,因为越来越多的常用词已被用作品牌名称。

最终,学者们通过考虑到公司营销目的,发现能被注册为具有竞争力的有效商标的新词将极度匮乏。

如果试图通过奇怪的品牌名称来区分自身的产品和服务,这对于新公司来说可能不是一个有效的策略。因为影响消费者是否能把商标与产品或服务来源联想的最终要的因素就是商标的难忘程度。由于商标资源的枯竭,商标必将越来越复杂。对于消费者来说,联想也越来越难。

面临越来越严重的商标资源枯竭,对于卖家朋友们来说,如果您已经想到了能被注册的具有竞争力的有效新词,您需要抓紧时间立刻注册。可能下一分钟,下一秒就被别人登了先机。登了先机也就登了商机。

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